2013-09-23

小資料:ASICS(亞瑟士)歷史由來

喜歡跑步的人,跑鞋絕對是最重要的裝備,無論他穿什麼鞋、喜歡哪個牌子,幾乎(除了落後地區)都知道ASICS(亞瑟士)這個日本牌子。因為可以說是ASICS創造了跑鞋,ASICS的技術至今仍獨領風騷。

ASICS的牌子名稱,取自古羅馬詩人Juvenal說過的「Anima Sana In Corpore Sano」每個單詞的第一個字母所組成,而該句拉丁名言全句意思為:健全的精神源自健康的體魄。這也是ASICS的經營哲學理念:生產優良的運動商品,在運動當中育成健康的身心,來貢獻社會。

ASICS創立於1977年,不過,熟悉ASICS的人,恐怕都知道其歷史應該更長吧。

ASICS的前身是Onitsuka Tiger(虎牌),由鬼塚喜八郎(1918-2007)於1949年創辦。他深受「Anima Sana In Corpore Sano」這句話影響,認為運動有助於身心平衡發展的培養,因此決定以此為目標,終身投入奉獻運動事業,於是創立鬼塚株式會社開始生產鞋子,期望透過運動,協助解決青少年問題。

Onitsuka Tiger的品牌精神,象徵日行千里、行動敏捷、亞洲最強百獸之王。鬼塚的目標是為所有運動選手「生產真正的運動鞋」,經過2年努力,1950年推出一雙以章魚腳吸盤為靈感的籃球鞋,在市場上廣受好評。這是鬼塚株式會社生產的第一雙競賽型運動鞋,鞋底的獨特設計,賦予鞋款優良的抓地力,此項創新為當時的運動鞋市場帶來變革。

接下來,鬼塚愈來愈厲害,1953年,Onitsuka Tiger推出了第一對馬拉松慢跑鞋,知名日本馬拉松選手田中茂樹穿上後,於波士頓馬拉松賽中一舉奪冠,從此Onitsuka Tiger慢跑鞋在世界上聲名大躁。

Onitsuka Tiger之威水,不得不提nike與其淵源。美國人Phil Knight在1962年碩士畢業後,看好日本生產的廉宜精良的運動鞋,足以和德國阿迪達斯、彪馬等競爭,於是跑到日本成功說服對方,拿到了Tiger在美國西區的代理權,成立藍帶體育公司,和合作者、田徑教練Bill Bowerman成功推銷,財源滾滾。

至1971年,Onitsuka Tiger與藍帶體育公司關係轉差,Knight與Bowerman不得不另立門戶,創立了nike牌子。從nike早期大為暢銷的首款訓練鞋The Waffle Trainer,不難看到虎牌運動鞋的影子。

說回Onitsuka Tiger的歷史。1977年, 與Onitsuka Tiger共同生產運動服裝的GTO Co., Ltd ,結合生產針織衣物的JELENK Co., Ltd,正式改名為ASICS運動品牌。

ASICS的雞蛋落下廣告。
ASICS誕生後,事業及運動科技不斷攀上高峰。在八零年代,ASICS開發出高級緩衝(避震)材料GEL「亞瑟膠」系列而受到全球注目。相信很多人知道ASICS這個牌子也是源自於一個雞蛋掉在「亞瑟膠」上而完好無損的廣告,這種矽膠避震技術,至今仍然雄霸各界。

1985年,為了強化ASICS所有運動用品的基礎研究及開發,於是整合了ASICS的技術研究室及開發中心的研究部門,成立亞瑟士運動工學院。

1992年巴塞隆拿奧運會上,ASICS被選為大會官方指定慢跑鞋贊助廠商。

2001年,ASICS復刻沉寂的Onitsuka Tiger,將「復古」與「時尚」揉合再生,推出經典復刻鞋款。2002年, Onitsuka Tiger以時尚運動品牌特色,在歐洲市場重新出發,很快風靡世界至今。(好康雜誌綜合自ASICS台灣官網等。)

閱讀延伸:《ASICS的運動科技》